QUÉ ES EL SEO?

El SEO es un conjunto de técnicas que tienen el objetivo de optimizar un sitio web para motores de búsqueda esto con el propósito de obtener una mejor posición en los resultados orgánicos y así conseguir una mayor cantidad de tráfico orgánico.

En otras palabras, el SEO es una disciplina con el único propósito de incrementar la cantidad y calidad de tráfico orgánico de un sitio web, se considera que el SEO es una parte esencial del marketing digital porque permite obtener clientes al aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos.

Como funciona el SEO?

El SEO optimiza los sitios web para los motores de búsqueda, los motores de búsqueda como Google o Bing tratan de mostrar los resultados que consideran “mejores” para cualquier búsqueda, el SEO se encarga de hacer que tu página sea considerada como el mejor resultado desde la perspectiva del motor de búsqueda.

Para ser considerado el “mejor” resultado es necesario analizar los algoritmos sobre los cuales trabaja el motor de búsqueda para así poder optimizar el contenido y aparecer en las primeras posiciones, por tal motivo el SEO intenta descubrir que es lo que el motor de búsqueda quiere y dárselo, pero a su vez también optimiza la experiencia de usuario en el sitio ya que esto es un factor de posicionamiento.

La base del funcionamiento del SEO se puede definir en las siguientes técnicas:

Optimización del sitio web para la lectura de los motores de búsqueda

Google, Bing o cualquier otro motor de búsqueda tienen que leer tu sitio web para poderlo indexar y posicionar, el SEO técnico se encarga de optimizar tu sitio para que pueda ser leído de una manera adecuada por los motores de búsqueda algunas de las acciones consisten en tener el sitemap de manera correcta, tener una estructura de links internos adecuada, tener el archivo robots.txt bien configurado entre otras tareas más.

Creación de contenido

Un sitio web sin contenido jamás se posicionará por tal motivo es común que se diga que el contenido es rey, pero crear contenido sin tener una estrategia puede ser un grave error, el SEO se dedica analizar cuál es el contenido que se debe de crear para obtener los resultados deseados, para hacer esto se debe de analizar a la competencia que se tiene y que clase de contenido es que está posicionado.

Optimización del contenido

Los motores de búsqueda analizan el contenido basados en algoritmos por tal motivo se debe de optimizar el contenido para esos algoritmos, el SEO On-Page se encarga de dicha optimización, algunas de las acciones que se realizan es el uso de las etiquetas HTML de manera adecuada, la optimización de la velocidad del sitio, el uso de schema y optimización del contenido para resolver la intención de búsqueda.

grafica posicion promedio en google vs numero de backlinks

Autoridad

Por medio de algoritmos como PageRank Google determina cuál es la autoridad de una página web, la autoridad es un factor de posicionamiento el cual ayuda obtener mejores posiciones en los resultados orgánicos, la autoridad se determina basándose en la cantidad y calidad de los backlinks que van a esa página, el SEO Off-page se encarga de crear backlinks adecuados para así poder incrementar la autoridad.

Es importante entender que no solamente se basa en la cantidad de backlinks, sino que también se toma la calidad y la afinidad que tiene un sitio con el otro.

Experiencia del Usuario

Hoy en día los motores de búsqueda pueden medir la experiencia del usuario a través de métricas como la tasa de rebote y el tiempo en página para poder obtener buenos valores en estas métricas se requiere ofrecer al usuario una experiencia que les haga querer estar en la página, hoy en día es vital para cualquier sitio web que quiera posicionarse ofrecer una experiencia de usuario excelente tanto en celular como en computadora.

grafica posicion promedio en google vs porcentaje de trafico organico

Por que el SEO es importante

El SEO es importante debido a que permite obtener grandes cantidades de tráfico, esto lo hace al posicionar el sitio web en los resultados orgánicos para las búsquedas de posibles clientes.

Tener una buena posición en los resultados orgánicos puede ser la diferencia entre tener decenas de miles de usuarios diarios o no tener ninguno, esto se basa en el estudio el cual analizo cuál es el tráfico promedio basado en la posición en Google y encontró que en promedio la primera posición obtiene cerca del 32.5% de todo el tráfico mientras que la posición número 10 solo obtiene el 2.4%.

La importancia del SEO también reside en que la gran mayoría de del tráfico web se origina en los motores de búsqueda, en un estudio se analizó donde se origina el tráfico web que se origina y encontró que en Google se origina el 57.8% del tráfico total, la segunda fuente de tráfico más grande es Facebook con tan solo el 6.5%, el SEO permite que se puede acceder a todo el tráfico que proviene de motores de búsqueda el cual en total es el 70.6% del tráfico total.

Grafica fuente de trafico vs porcentaje de trafico total

El Valor del SEO

El verdadero valor del SEO reside en que es una estrategia de marketing altamente rentable a largo plazo, un ejemplo de esto se puede ver con el ejemplo de la búsqueda “comida a domicilio” según los datos del keyword planner esta palabra tiene un volumen de búsqueda mensual entre 10,000 a 100,000 y cuesta $34.54 pesos el clic, asumiendo que la primera posición orgánica obtiene el 32.5% de todos las búsquedas, la página en la primera posición obtendría entre 3,250 y 32,500 visitantes al mes, si quisiera obtener los mismos resultados pagando anuncios tendría que pagar entre $112,255 y $1,122,550 pesos al mes.

Otro punto donde se puede destacar el valor del SEO es como son los resultados percibidos por el público, debido a que gran parte del SEO se basa en ofrecer contenido que satisfaga la intención de búsqueda uno esta aportando valor al usuario sin pedir nada a cambio, si se compara esto con la experiencia del marketing directo basado en anuncios el cual tiene el único propósito de vender, se puede ver porque los usuarios orgánicos suelen tener una tasa de conversión más alta.

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